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杨紫为代言Coach减重10斤?可品牌做公益也没法洗白辱华的事实...

国际轻奢品牌COACH官宣了杨紫为女士产品系列代言人,这是流量明星与品牌互相成就的时刻:

代言跟公益慈善事业并驾启航,对小梓晴耳蜗维护的长期支持也看到了抛开商业性本身的人文关怀。

现在的杨紫状态确实不错,跟现在COACH品牌年轻化的诉求不谋而合。不同的轻奢品牌会有不同的品牌风格以及商业模式,从选择代言人上也能看出一二。

轻奢(Affordable Luxury),直译就是可以负担得起的奢侈品。与大牌类似的部分是轻奢同样保证高品质,也有自己品牌的风格调性,设计能满足不同审美的需求。

因为价格相对便宜,很适合有经济能力的女性购买,都市白领是轻奢品牌的重要受众。虽然在品牌历史上不如高奢大牌,但也足够满足日常生活的需求。让跟多的人能够触碰到奢侈品的门槛,是轻奢品牌能长久存在的根本。今天就来分享下一些大热品牌。

搞事鼻祖COACH

1941年诞生于美国纽约,不到百年历史但发展稳健。早期大家对它的影响还停留在谈不上什么审美的素净纯色、或者略显老气的老花图案,一旦接受就发现老花也能真香,经典不灭。

用现在的眼光看最初的COACH,可以说简洁、耐用,稍显土气。总体是稳重求胜的路子,也在尝试积极转型,靠品牌年轻化吸引到轻龄群体。比较让人意想不到的是COACH在2017年下了血本邀请赛琳娜做代言人,要知道凭她的影响力之前是代言LV的人。

顶级流量+甜心女星的带货能力不容小觑。这次选择杨紫作为品牌女士产品系列代言人也是同样的道理,演技派流量小花加持,让粉丝让年轻人更加认可。

本是美事一桩,但还是有很多同学记得之前COACH的辱华事件。当时刘雯态度坚决直接节约,品牌方还算有脑子的亡羊补牢,直接道歉、产品下架,也没要违约金。现在品牌想借着公益事业重回大家视线,这条路是可以走,不过日久见人心。虽然互联网没有记忆,但这也只针对那些真正想要改过的品牌。

复制王者MICHAEL KORS

MK是一个起步较晚但急速育成的轻奢品牌,1981年成立于美国纽约。它的商业成功在于换着花样复刻高奢大牌,不是完全一样但是类似,自带轻奢的品质与品牌效应,穿戴也不掉价。

虽然让一众大牌恨得牙痒痒但是也拿他没办法。

毕竟毕加索说过:“好的艺术家模仿皮毛,伟大的艺术家窃取灵魂”。而MK则更胜一筹,窃取的是大众对奢侈品的向往。毕竟高奢垄断了云端的梦,轻易走下来就是自降身价,MK这个“趁虚而入”是满足的是市场需求。看下面这一张,人们也很难说清到底是谁抄了谁:

不算很贵+明星带货,让MK征服版图的路走的更长远。2017年杨幂在生日当天成为MK全球代言人,开启带货之路。在一个时期内,说MK是轻奢品牌中的快销不为过,对于购买者而言,好背就完事儿了。

MK的品牌精髓是JetSet。享受当下+垄断流行算是它的路线——上午在纽约,夜晚在巴黎。不在乎完美妆容,戴上墨镜,就能随时出发。只是为了一顿下午茶,就有了出走理由的奢华休闲风潮,这方面杨幂给人的感受确实契合。

稳中求变FURLA

FURLA出身于奢侈品帝国意大利,继承了意式设计中的温婉优雅,每次新品都备受女性喜爱。设计意念取自意大利的自然景色,水清沙幼的海滩、碧波上的帆船、绿悠悠的橄榄园和四季的花卉都是FURLA的灵感来源,意在呈现洋溢迷人的南欧风情。

没有浮夸的商标,凭简洁线条和巧妙的色彩表现女士年轻活泼、俏丽和自信的物质。氧叔身边不少姑娘都对FURLA抱有好感,相较之下没有MK那么“烂大街”,也能满足日常需求。

品牌生命近百年,但仍保持着不断更新的风格,这也是女性喜欢它的重点。FURLA有三款包必须入手:CandySugar,miniCandy以及metropolis。很少有女性不会被果冻缤纷的粉红果冻包击中吧:

所谓轻奢

了解轻奢的目的是为了不迷信轻奢,被赋予再多的品牌价值、商业价值,也抵不过它是个配件的事实。实用是根本,金钱光环是其次。

大多数人选择轻奢,除了满足身份感、地位性之外,也是在匹配自己的审美。不同品牌的风格还是有显著差异的,品牌营销方向也会吸引到更多适合的购买者。

王霏霏MCM七夕情人节系列PATRICIA斜挎包

我们选择轻奢,是为了让它们帮助我们更好的强化塑造明确的个人风格。比如背MCM会很自然的给人一种野性的、不羁的倔强感。这跟它无时无刻都坚持的铆钉文化有关,被韩国收购后EXO成为代言人,MCM自然又被赋予前卫流行的色彩。

而MCM x 碧梨 Billie Eilish的联名系列2019秋冬大片又巩固了人们对品牌的风格认知。碧梨的敢作敢为无疑是最好的代言词,像酷飒,选她(它)就对了。

定位成功,哪怕设计饱受借鉴大牌的诟病,也不影响MCM每年业绩高涨的事实,而它自己也成为最受欢迎的轻奢品牌之一。

有不羁的MCM,自然也有优雅的TORY BURCH。作为都市女性白领钟爱的品牌,TB家的“双T”LOGO的平底芭蕾舞鞋是低调且矜贵的象征,看似不显眼,实则细节彰显品位。

轻奢是无法取代高奢的,百年品牌积淀的背后有文化在支撑,尽管时尚界最爱互相借鉴,但大牌还是有自己代表性的产品与设计风格。

反过来,轻奢品牌能做到的事,也是高奢很难取得的。毕竟一开始的受众就不同,即便后期再怎么尝试走下神坛,也只能在很有限的范围内。

就像Tiffany & Co.的笑脸项链一样,降低了门槛,结果却不是很美:

买高奢也好,买轻奢也好,不爱奢侈品也好,这都只是一种审美选择。不被物件统治精神,才是变美的隐藏逻辑。

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