湖北日报全媒记者 张磊
继9月20日湖北日报官方抖音号粉丝突破2000万，一个月间，又增长130多万粉丝。
看准资讯短视频这一重要的融媒发展方向，湖北日报安排专人专岗负责短视频采编发布，去年7月，开始常态化运营抖音号；到今年3月，湖报抖音粉丝突破1000万，成为全国省级党报抖音“第一号”、湖北省内“第一号”；半年再上新台阶，粉丝突破2100万，跻身全国头部大号。
优质原创 瞬间戳中人心
今年初，武汉全力抗疫。一方面，封门闭户，纸媒发行投递受到影响；另一方面，人们对信息的需求比任何时候都强烈。湖北日报加大新媒体报道的力量，特别是将抖音短视频作为抗疫报道的一个重要方面，全天24小时值守，第一时间开设“众志成城共克疫情”抖音合集，滚动发布疫情相关短视频。
抗疫短视频素材，是湖北日报全媒记者一次次在“红区”冒着危险拍摄到的，这些戳中泪点的感人瞬间一经发布就广为传播。
1月21日，湖北日报抖音号发布原创短视频《同济医生请愿参与治疗“不计报酬，无论生死！”愿平安！》，仅3小时，播放量破亿，成为抖音平台最热短视频之一。最终，在湖北日报抖音号，这条短视频播放量达3.86亿，1930多万网友为医护人员点赞，留言评论59.9万，转发42.8万次。
回顾这条现象级短视频的采编过程，最为核心的是坚持了“优质+原创+正能量”三要素。同济医院医生的“请战书”感人至深，鼓舞士气，最早在医生朋友圈和医院网站传播。湖北日报全媒记者获知信息后深入采访，获取了十分难得的第一手视频素材。
湖北日报抖音编辑没有“就事论事”，而是把“请战书”与医生在抗疫一线的视频有机结合起来，由点及面，从讲述单个医生的故事延伸至讲述医护群体的故事，使短视频的主题更为立体和厚重。危险的工作场景，视死如归的献身精神，配以一句歌曲“我拿什么奉献给你，我不停地问，我不停地找，不停地想”，瞬间打动人心。
打动人心的还有“全力做好防汛抢险救灾”抖音合集。下半年，洪涝灾害袭来，湖北日报抖音再次发力，发布短视频92条，总播放量破10亿次。《湖北黄梅滨江圩长江堤防被挖开，为舍小家保“大家”的群众点赞！》《不能让孩子们湿着脚考试，湖北京山公安用脚背当垫脚石》《中国“最坚强建筑”，洪水中的湖北鄂州观音阁，屹立700年不倒》等播放量过亿的作品，均是湖北日报全媒记者拍摄的珍贵原创内容。
重要提醒 对用户有价值
湖北日报抖音号作为党报新媒体平台，一直把履行媒体责任放在首位，把为用户创造价值作为追求。为用户创造价值，通俗理解就是“对用户有用”。
疫情期间，湖北日报抖音号发布的《重要提醒！发热咳嗽并非唯一首发症状！新冠肺炎患者识别“升级版”发布》，就是这样一条实用内容。当天，湖北日报全媒记者在武汉大学人民医院采访，第一时间获知了一个重要信息，该院医生在诊治过程中发现了较多首发症状非“发热”“干咳”的“不典型”病例。湖北日报抖音编辑根据记者采访信息，及时制作发布短视频，列举腹泻、呕吐等多种“不典型”首发症状，提醒人们注意识别防范。这条短视频很快刷屏，播放量达2.49亿次，转发69.6万次。
疫情报道中，湖北日报抖音共推出124条提示提醒类短视频，其中播放量过千万的有38条。一名武汉网友发来私信说：“我关注了湖北日报抖音号，每天都能刷到湖报的‘重要提醒’，非常及时，非常管用！”
湖北日报抖音成为人们了解疫情信息的重要渠道。疫情期间，“众志成城共克疫情”抖音合集共计发稿1366条，总播放量达135亿次，其中35件作品播放量过亿，单件作品最高播放量3.86亿次，展现出强大的传播力和影响力。
公益直播 给粉丝送福利
复工复产，疫后重振。看“鄂”了，来帮湖北拼一单。5月1日晚7点，湖北日报抖音号进行了首场公益直播带货，一男一女两名编辑“跨界”主持，2个多小时成交6886单，近100万人次观看，在抖音平台全国省级媒体中排名第一。
直播团队在打磨脚本时，除商品本身的信息外，还融入了商品产地的介绍，包括历史典故、民间传说、风土人情、旅游资源等，丰富了直播内容，增加了趣味性，推广了地方形象。湖北日报抖音通过直播带货的方式，既把湖北优质商品和农产品推介给抖音粉丝，又助力湖北农户、企业渡过难关。
粉丝福利连连送。近期，湖北日报抖音以短视频方式发起#与爱同行惠游湖北#、#就是这么惠玩#两大话题，面向全国网友推介湖北景区，让更多人知晓免门票游湖北活动，给千万抖音粉丝送福利。
5G时代到来，人们花在短视频上的时间越来越多。抖音官方公布的最新数据显示：截至2020年8月，抖音（含火山版）日活跃用户已超过6亿。9月27日后台数据显示，湖北日报抖音最近一周“创作表现超过99.99%同级创作者”“视频播放量超过99.99%抖音用户”。
今年以来，湖北日报抖音播放量过亿短视频达61件，总点赞量达8.9亿次，短视频日均播放量过1亿次。在全国媒体号总榜中，湖报抖音稳居前十地位，最高排名全国第三，仅次于人民日报和央视新闻。